Türk malı etiketli mallara dünya genelinde rağbet düşük kalıdı. Türkiye’nin son 12 ay içinde imajı en çok kötüleşen 3 ülkeden biri olduğu ortaya çıktı. İstatistik şirketi Statista ile araştırma kuruluşu Daila Research tarafından hazırlanan “Made-In-Country” Endeksi’nde, 49 ülke ile Avrupa Birliği’nin (AB) etiketini taşıyan malların müşteriler tarafından nasıl algılandığı gözler önüne serildi. Araştırmada, menşe ülkeler hakkındaki algılarının son 12 ay içinde ne kadar değiştiği sorulduğunda, imajı en çok bozulan 3 ülkenin İran, İsrail ve Türkiye olduğu ortaya çıktı.
Aralık 2016 – Ocak 2017 aylarında 52 ülkeden 43 bini aşkın kişinin görüşleri alınarak hazırlanan endekse göre, “Türkiye’de üretilmiştir” (Made in Turkey) ibaresi en çok rağbet gören 37’nci etiket oldu.
Türkiye’de bile etkisiz
Sözcü’nün haberine göre, araştırma sonuçlarıyla ilgili bilgi aktaran Statista Piyasa Araştırmaları Başkanı Nicolas Loose, Türk ürünlerinin olumlu yanları olarak genellikle “parasına göre yüksek değerli” ve “benzersiz” oluşlarının öne çıktığını belirtti. Ancak Türkiye’de bile “Türk malı” etiketi Alman, Japon ve Norveç mallarından sonra en çok tercih edilen dördüncü etiket oldu. Türk mallarının en çok rağbet gördüğü ülkeler ise Suudi Arabistan, Fas, Birleşik Arap Emirlikleri, Pakistan, Mısır, Şili, Cezayir ve Meksika olarak sıralandı.
Bu değerlendirmeler ışığında Türkiye endekste Peru, Güney Afrika, Meksika ve Romanya ile aynı grubu paylaştı. Endekste yer alan 49 ülkenin 22’sinde, o ülkenin yerli malının en çok rağbet gösterilen kategori olduğu görüldü.
Siyaset etkisi
Araştırmada, siyasi iklimin de kişilerin hangi ülkelerde üretilen malları öncelikli olarak seçtiğini etkilediği kaydedildi. Menşe ülkeler hakkındaki algılarının son 12 ay içinde ne kadar değiştiği sorulduğunda, imajı en çok bozulan 3 ülkenin İran, İsrail ve Türkiye olduğu ortaya çıktı. Negatif algıda bu ülkeleri Ukrayna, Meksika, ABD, Yunanistan, Güney Afrika, Bangladeş ve Rusya izledi. Raporda, “Ukrayna, Türkiye ve İsrail’in de en dipteki 10 ülke içinde yer alması, siyasi gerilimlerin bir ülkenin imajına ne kadar zarar verebildiğini gösteriyor” denildi.
Kalitede Alman, fiyatta Çin malı
Ülke etiketlerini tercih etme sebeplerini oluşturan alt başlıklarda üstünlük sıralaması şöyle oldu:
Yüksek kalite: Almanya, İsviçre, Japonya, AB, İsveç
Güvenlik standartları: Almanya, AB, ABD, İsveç, İsviçre
Az para-yüksek değer: Çin, Japonya, Tayland, Tayvan, G.Kore
Benzersizlik: İtalya, İsviçre, Fransa, İngiltere, Japonya
Üstün tasarım: İtalya, Almanya, Fransa, Japonya, İsviçre
İleri teknoloji: Japonya, Almanya, ABD, AB, G.Kore
Aslına uygunluk: İsviçre, Almanya, İtalya, İngiltere, ABD
Çevre dostu olma: Kanada, Finlandiya, İsveç, Norveç, Yeni Zelanda
Adilane üretim: Kanada, Finlandiya, İrlanda, Avustralya, Yeni Zelanda
Statü sembolü: İsviçre, ABD, İtalya, Almanya, İngiltere
