YORUM | HAKAN TANER
Kitap fuarları dünyanın her tarafında kitapla okuyucusu ve yazarını buluşturan bir şölendir adeta.
Her yıl hangi kitapların trend olduğu, nelerin takip edildiği, hatta yeni fikirlerin yeni kitapların okuyucularla buluşma noktası olması hasebiyle de ciddi bir finansal aksiyon sahasıdır.
Takip edebildiğim kadarıyla “gelişmiş ülke” diye tabir edilen ve dünyanın yükünü çeken ülkeleri ayrı tutarsak gelişmekte olan ülkelerde katılım, görme-gezme anlamında sayısal bir azalma olmasa da yenilikler, yeni fikirler, yeni kitap sayıları ve satışlarında ciddi bir düşüş gözlenmekte.
Fikirler donmuş, yayınevleri telif ücreti olmayan eskiden beri okuyucunun ilgisini çeken kitaplardan medet umar hale gelmiş.
Çehov, Dostoyevski, Stefan Zweig, Sebahattin Ali vb. yazarların kitaplarını basmayan yayınevi yok gibi.
Fuarlarda en çok ilgi görenler kim mi? diyorsunuz. Sanal âlemin fenomenleri desem işi özetlemiş olurum.
Bunun yanında ciddi ağırbaşlı kitapların özel bir ilgilisi ve takipçisi var. Onlar ellerinde listeleri ile doğruca o kitap hangi yayınevine aitse görevliden kitaplarını temin eder.
Bunlar kim mi? Bunlar genellikle 40 yaş üstü kuşağı…
Gelişmekte olan ülkelerde fuardan çıkanların ellerindeki poşetlere, yoğun olan stantlara bakarsanız gençlerin neyin peşinde olduklarını anlarsınız.
Gençlerin çoğu zaruri olan test kitapları yardımcı, ders kitapları vb. alıp fuarı terk ediyor.
Demem o ki gençler geleceğinin peşinde, geleceğini kurtarma ve garanti altına alma derdinde.
Hele de o ülkede ekonomik sıkıntı var ise almak istese de istediği kitabı alamadan fuarı terk etmek mecburiyetinde.
Kitap fiyatlarına gelince… Kâğıt fiyatlarına gelen zam sadece evde kullanılan kâğıt ürünlerinin fiyatlarını yükseltmemiş, kitap fiyatları da bu artıştan fazlasıyla nasiplenmiş.
Bazı internet sitelerinin hatta hiçbirinin yüksek rakamlı indirim duyurularına sakın inanmayın. Çünkü bu tamamen bir aldatmaca.
Geçenlerde tavsiye üzerine birkaç kitap siparişi verdim. İnternet sitesinde yüzde 30-40 indirimlerden bahsediyordu. Kitaplar gelince gördüm ki kitabın üzerindeki satış fiyatı indirimsiz haliyle daha ucuzdu.
İNDİRİM REKLAMLARINA İNANMAYIN
Başı sıkışan satıcı hemen indirim silahına davranıyor, fakat bu kuru sıkı bir silahtan ibaret.
Malum son zamanlarda “Black Friday” vb. indirim etkinlikleri çoğaldı.
Yurt dışında sonuç alınmış bir işin kısa sürede diğer ülkeler tarafından taklit edilmemesi düşünülemez.
Black Friday olur sana kara Cuma…
Bir ara Dubai shopping fest bir anda tüm dünyanın ilgisini çekince başkaları da hemen onu taklit etmek istemişti.
Hemen bir ekip kuruldu ekibin başına ortasına ve sonuna da bizim oğlan, sizin kız yerleştirilip, belediye, valilik ve tanıtım fonundan milyonlarca dolarlık fon oluşturulup milyon dolarlık reklamlara rağmen milyon dolarlık fiyaskoların altına başarıyla imza atılmıştı.
Özü ve özelliği olmayan hiçbir iş başarıya ulaşamaz.
Tekrar indirim çılgınlığına dönersek… Bu yalana kanmayın, işi piyasa, pazar, ekonomi ve rekabeti gözlemlemek olan bir kardeşiniz olarak bu uyarıyı yapmayı sorumluluk addediyorum.
Şu an yaşanan çılgınlığa bir isim vermek gerekirse “bindirimden indirim çılgınlığı” adı verilir.
Birçok ürünün önceki fiyatı bindirilmiş indirimden önce daha ucuzdu.
İnsanları aptal, kendilerini uyanık zannedenler artık kandırabilecekleri tüketici sayısının ekonomik bunalımla beraber her geçen gün azalmakta olduğunu da yaşayarak öğrenecek.
Herkesin sıkıntıyı yaşayarak bu duruma sebep olanların kim veya kimler olduğunu öğrenmeye başlaması gibi.
Bazıları da hiç öğrenemeyecek, çünkü onlar öğrenmeye de kapalıdır.
